Le rôle du bundling dans la stratégie marketing des entreprises: une synthèse

Résumé : Bundling et unbundling, la liaison des produits et leur séparation, sont des éléments centraux des stratégies des entreprises. La majorité des contributions, issues de champs disciplinaires variés, offrent une analyse fragmentée de ces phénomènes. Cet article se propose de les mettre en perspective afin de comprendre les avantages respectifs du bundling et de l'unbundling dans la stratégie marketing des entreprises.
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Contributor : Emna Bouladi <>
Submitted on : Sunday, March 3, 2019 - 10:30:11 PM
Last modification on : Monday, April 8, 2019 - 6:52:00 PM

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Paul Chiambaretto, Hervé Dumez. Le rôle du bundling dans la stratégie marketing des entreprises: une synthèse. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2012, 27 (2), pp.91-106. ⟨10.1177/076737011202700205⟩. ⟨hal-02055374⟩

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