Le rôle du bundling dans la stratégie marketing des entreprises: une synthèse

Paul Chiambaretto (1) , Hervé Dumez (2)

1 PREG-CRG - Pole de recherche en économie et gestion
2 CRG - Centre de recherche en gestion

Bundling et unbundling, la liaison des produits et leur séparation, sont des éléments centraux des stratégies des entreprises. La majorité des contributions, issues de champs disciplinaires variés, offrent une analyse fragmentée de ces phénomènes. Cet article se propose de les mettre en perspective afin de comprendre les avantages respectifs du bundling et de l'unbundling dans la stratégie marketing des entreprises.

Mots clés: Bundling; unbundling; package; décomposition; hétérogénéité; des consommateurs; prospect theory; structuration du marché

Domaines: Gestion et management

Paul Chiambaretto, Hervé Dumez. Le rôle du bundling dans la stratégie marketing des entreprises: une synthèse. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2012, 27 (2), pp.91-106. ⟨10.1177/076737011202700205⟩. ⟨hal-02055374⟩