The Banker and the Heir. How Second Round Candidates of the 2017 French Presidential Elections Consolidated their Positioning in Negativity
Le banquier et l’héritière. Comment les candidats du second tour de l’élection présidentielle française de 2017 ont consolidé leur positionnement dans la négativité
Résumé
The aim of this article is to show how Emmanuel Macron and Marine Le Pen – the two second round candidates of the French presidential elections of 2017 – used negativity in their tweets to consolidate their position while discrediting their direct opponent. The study focuses on the form of address, the personal or political nature of the attacks, as well as the way the candidates defined the program and the personality of their opponent. The results show that each candidate portrayed his or her opponent as a danger to France, either because of his or her personality or program, to which he or she represented the only solution. If the economy and Europe were the favourite themes of attack, we also notice a battle over the qualifier “heir” between the candidates.
L’article montre comment les deux candidats du second tour de l’élection présidentielle française de 2017, Emmanuel Macron et Marine Le Pen, ont eu recours à la négativité dans leurs tweets pour consolider leur positionnement grâce à la décrédibilisation de leur adversaire direct. Il porte sur les formes d’adressage, sur la nature, personnelle ou politique, des attaques ainsi que sur la manière dont les candidats ont défini le programme et la personnalité de leur opposant. Les résultats démontrent que chaque candidat a dépeint son adversaire comme un danger pour la France, par sa personnalité ou son programme, dont il aurait lui-même représenté l’unique solution. Si l’économie et l’Europe ont été les thèmes d’attaque privilégiés, nous remarquons également une bataille entre les candidats autour du qualificatif héritier.