Une plateforme au service d’un monde professionnel mobilisé : enjeux symboliques et économiques
Résumé
This paper focuses on professional issues associated with the creation of a subscription-based on-demand video platform that specializes in creative documentaries. These issues involve symbolic, politic, economic and industrial dimensions. Based on the vertical integration of the film production industry, the platform’s business model both expresses and relies upon the mobilization of a professional social world to protect and assert its legitimacy and borders. However, this highly editorialized model must function within a competitive digital environment where preexisting logics are at work. This raises questions about the viability of niche platforms.
Mediante el análisis de una plataforma de videos a la carta por suscripción especializada en documentales de creación, este artículo busca estudiar los retos profesionales de tal empresa; retos que simultáneamente abarcan las dimensiones simbólicas, políticas, económicas e industriales. De hecho, el modelo económico de la plataforma, fundado en la integración vertical de la producción de películas, muestra la movilización defensiva del mundo profesional y la reafirmación de su legitimidad y de sus fronteras. Este modelo, muy editorializado, se encuentra, sin embargo, confrontado a un ecosistema digital competitivo, en donde las lógicas preexistentes continúan existiendo. Entonces, la viabilidad de las plataformas audiovisuales de nicho es puesta en cuestión.
En prenant pour objet une plateforme de vidéos à la demande par abonnement spécialisée dans le documentaire de création, cet article cherche à rendre compte des enjeux professionnels d’une telle entreprise, enjeux qui recouvrent des dimensions à la fois symboliques, politiques, économiques et industrielles. Il apparaît que le modèle économique de la plateforme, fondé sur l’intégration verticale de la filière de production des films, témoigne de la mobilisation d’un monde professionnel pour la défense et la réaffirmation de sa légitimité et de ses frontières. Ce modèle, très éditorialisé, est néanmoins confronté à un écosystème numérique concurrentiel où des logiques préexistantes restent à l’œuvre. La viabilité des plateformes audiovisuelles de niche est donc mise en question.