Le temps et ses représentations dans les publicités horlogères du XXe siècle
Résumé
Many watch brands have been using time references in their advertising since the end of the 19th century. In the first half of the 20th century time is often materialized in watchmaker’s advertising by allegories and especially by an old man. But gradually, time is less and less represented in such a concrete way. It is only evocated. This evolution raises the question of the modification of time’s perception through the ages, but it also enlightens the changes in the watchmaking marketing.
Certains marques horlogères utilisent des références au temps dans leurs publicités. Dans la première moitié du XXe siècle, le temps y est matérialisé par des allégories, et notamment par la figure du Vieillard Temps. Mais peu à peu, le temps n’est plus représenté de manière aussi concrète, et il n’est plus qu’évoqué dans les publicités. Cette évolution permet de s’interroger sur l’évolution de la perception du temps au fil du siècle, mais aussi de mettre en lumière les changements dans le marketing horloger.