Le| sentiment régional comme levier d'action marketing

Delphine Dion (1) , Eric Rémy , Lionel Sitz

1 EM - EMLyon Business School

Face à l'émergence des logiques d'appartenance rêgionale, on peut s'interroger sur les façons dont les sentiments régionaux peuvent être utilisés en marketing La collecte et l'analyse de 29 introspections et de 280 photos commentées, ont permis de mieux comprendre la nature du sentiment régional et d'identifier 7 actions marketing pour développer et mettre en avant une offre autour des régions. L'article se termine par une reflexion sur les limites de ces pratiques liées au ciblage, à la folklorisation et à l'authenticité.

Domaines: Economies et finances; Gestion et management

Delphine Dion, Eric Rémy, Lionel Sitz. Le| sentiment régional comme levier d'action marketing. Décisions Marketing, 2010, (58), pp.15-26 P. ⟨hal-02312458⟩