Comprendre le maintien de pratiques illégales de consommation dans le marché.
Résumé
Comment certaines pratiques illégales peuvent-elles se pérenniser ? La littérature en comportement du consommateur s’est jusqu’ici principalement intéressée aux processus d’intégration des pratiques de consommation marginales, illégitimes ou illicites au marché. La question de la pérennisation de ces pratiques, de leur maintien dans le temps voire de leur permanence reste en revanche peu étudiée. Ce travail de recherche mobilise une approche néo-institutionnelle en vue de comprendre comment une pratique illégale de consommation peut se pérenniser via un travail institutionnel mené par les consommateurs. Au terme d’une analyse compréhensive de la pratique du téléchargement illégal en France de 2008 à 2013 mobilisant des entretiens semi-directifs et des données secondaires, nous montrons que le processus de maintien de la pratique repose sur deux dynamiques : l’institutionnalisation de la pratique illégale et l’érosion de l’ordre institutionnel.