Des structures de réseaux explicatives des comportements de consommation, de participation et de production sur les réseaux sociaux

Damien Renard (1, 2) , Christine Balagué (1, 2) , Mehdi-Alexandre Elmoukhliss (1, 2)

1 IMT-BS - MMS - Département Management, Marketing et Stratégie
2 LITEM - Laboratoire en Innovation, Technologies, Economie et Management (EA 7363)

Les changements technologiques ont transformé la capacité d'agir des internautes, qui évoluent dans des espaces de rencontre et de création collective. Une étude empirique sur 1825 individus utilisateurs d'un site communautaire culinaire montre la possibilité de classer les participants en fonction de leurs actions de consommation, de participation et de production de contenus. L'étude des relations entre les membres nous permet d'expliquer chacun de ces comportements. Alors que les participants permettent la vie sociale, les producteurs se caractérisent par une faible implication dans les échanges.

Mots clés: Social media; Mesure; Communauté virtuelle; Structure de réseaux

Domaines: Gestion et management; Sciences de l'information et de la communication

Damien Renard, Christine Balagué, Mehdi-Alexandre Elmoukhliss. Des structures de réseaux explicatives des comportements de consommation, de participation et de production sur les réseaux sociaux. 31ème Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), May 2015, Marrakech, Maroc. ⟨hal-01273992⟩