Les blogs adolescents : quels usages pour les marques?
Résumé
Support of social interactions, the blogosphere constitutes an identity support of construction for tee- nagers. From there, this qualitative study proposes a typology of the blogs highlighting the different moda- lities of these interactions between peers. This study also underlines the potentialities offered by the blo- gosphere for brands wishing to understand the practices of the consumption of teenagers and to build with them a durable relationship on the Internet
Support d’interactions sociales, la blogosphère constitue un vecteur de construction identitaire pour les adolescents. À partir de ce constat, cette étude qualitative propose une typologie des blogs adolescents rendant compte des jeux identitaires et relationnels sur les réseaux sociaux. Dans le prolongement, est pro- posé un ensemble de postures que les marques peuvent adopter sur la blogosphère adolescente afin d’ap- prendre à mieux connaître cette population et interagir efficacement avec elle.