Quand la communication publicitaire se pare de religiosité… au cœur d’instances religieuses profanées par la publicité
Résumé
Les frontières du profane et du sacré dans les stratégies publicitaires (discours et images) sont revisitées à partir d’exemples concrets empruntés à la communication publicitaire, qu’elle soit laïque ou religieuse. L'article met en lumière la distinction entre
« communication par la foi », de « la communication de la foi » et s'interroge sur le passage entre communication sacrée et profane.
De nouvelles formes de médiations être l'individuel et le social s'installent qui émergent comme figure du sensible dans la communication.