La résistance à une innovation sociale, cadre d'analyse des problèmes de diffusion du commerce équitable

Patricia P. Gurviez (1) , Lucie L. Sirieix (2)

1 GENIAL - Ingénierie Procédés Aliments
2 UMR MOISA - Marchés, Organisations, Institutions et Stratégies d'Acteurs

Conceptualiser le commerce équitable (CE) comme une innovation sociale permet d'éclairer ses problèmes de diffusion en étudiant la résistance à l'innovation. Une étude terrain en deux volets (quasi-expérimentation et entretiens qualitatifs) montre que lever les freins individuels ne suffit pas à vaincre la résistance aux produits issus du CE. Les failles dans le processus d'innovation sociale (appropriation, identification) sont mises au jour et discutées, ce qui débouche sur des recommandations pour faciliter la diffusion du CE et des innovations sociales.

Mots clés: appropriation; résistance; technique d'observation in-situ

Domaines: Economies et finances

Patricia P. Gurviez, Lucie L. Sirieix. La résistance à une innovation sociale, cadre d'analyse des problèmes de diffusion du commerce équitable. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2013, 28 (2), pp.25-45. ⟨10.1177/0767370113482655⟩. ⟨hal-01000681⟩