Et vos idées ont du génie ! Rhétorique de la marque

Jean-Philippe Dupuy (1)

1 CIMEOS - Communications, Médiations, Organisations, Savoirs

In order to appeal to us and convince us, brand names develop a complex set of rhetorical techniques. Thus, they use various stories illustrating the creation or the evolution of these brand names, along with stories regarding ways of consuming as well as consumers themselves. These brand names also rely on values and use a range of communication techniques in order to adapt to the consumers' degree of approbation. The current food brand names to be found throughout the major supermarket networks, notably Michel et Augustin, is used as a basis for case studies concerning the brand name rhetoric which, we believe, relies on a triple dimension which is simultaneously theme-oriented, axiological and modal.

Afin de tenter de nous plaire et de nous convaincre, les marques déploient un arsenal rhétorique complexe ; elles utilisent ainsi des récits (récits présentant la création ou l'évolution de la marque, récits de fabrication des produits, récits de consommation, récits de consommateurs), s'appuient sur les valeurs et jouent avec les registres de communication afin de moduler le degré d'adhésion du consommateur. Les marques alimentaires de la grande distribution -et particulièrement la marque Michel et Augustin- servent de terrain d'étude à cette réflexion sur la rhétorique de la marque qui comprend, selon nous, une triple dimension, thématique, axiologique, et modale.

Mots clés: rhétorique; marque; consommation; récit; valeur

Domaines: Sciences de l'information et de la communication

Jean-Philippe Dupuy. Et vos idées ont du génie ! Rhétorique de la marque. Communication et Management, 2013, 10 (1), pp.10. ⟨hal-00864118⟩