LE MARKETING FAIT-IL PERDRE LEUR ÂME AUX MILITANTS DU COMMERCE EQUITABLE ?

Ronan Le Velly (1)

1 UMR Innovation - Innovation et Développement dans l'Agriculture et l'Agro-alimentaire

A partir d'une enquête de terrain menée auprès de militants français du commerce équitable (d'Artisans du Monde et de Max Havelaar), l'auteur décrit la méfiance que les techniques marketing inspirent à ces derniers et les requalifications symboliques nécessaires pour qu'ils se les approprient.

Domaines: Sociologie

Ronan Le Velly. LE MARKETING FAIT-IL PERDRE LEUR ÂME AUX MILITANTS DU COMMERCE EQUITABLE ?. Gérer et Comprendre. Annales des Mines, 2007, 89, pp.15-23. ⟨hal-00533317⟩