Place et fonction de la marque dans la communication des organisations.

Résumé : Cours consacré à une approche sémiotique de l'écosystème de la marque. Selon G. Lewi & C. Rogliano (2006), la marque « … est un repère mental sur le marché". Elle s’appuie sur des valeurs tangibles et intangibles » qui forment l’identité d’un produit, d’une gamme de produits; d’une institution; d’une personne, d’un lieu, etc.
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Contributor : Peter Stockinger <>
Submitted on : Friday, June 16, 2017 - 12:07:10 AM
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  • HAL Id : cel-01540194, version 1

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Peter Stockinger. Place et fonction de la marque dans la communication des organisations. . Master. Séminaire du Master LLCER-CIM et du Magistère Mag-C2I « Pratiques de communication » (INALCO, Paris 2016). Paris, France. 2016, pp.54. ⟨cel-01540194⟩

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