Place et fonction de la marque dans la communication des organisations.

Peter Stockinger (1, 2, 3)

1 PLIDAM EA 4514 - Pluralité des langues et des Identités : Didactique, Acquisition, Médiations
2 Inalco - Institut National des Langues et Civilisations Orientales
3 ESCOM - Equipe Sémiotique Cognitive et Nouveaux Médias

Cours consacré à une approche sémiotique de l'écosystème de la marque. Selon G. Lewi & C. Rogliano (2006), la marque « … est un repère mental sur le marché". Elle s’appuie sur des valeurs tangibles et intangibles » qui forment l’identité d’un produit, d’une gamme de produits; d’une institution; d’une personne, d’un lieu, etc.

Mots clés: Marque corporate; Marque commerciale; Communication des organisations; Annonceurs; Sémiotique de la communication; Culture de consommation; Consommateur

Domaines: Sciences de l'information et de la communication; Linguistique

Peter Stockinger. Place et fonction de la marque dans la communication des organisations. . Master. Séminaire du Master LLCER-CIM et du Magistère Mag-C2I « Pratiques de communication » (INALCO, Paris 2016). Paris, France. 2016, pp.54. ⟨cel-01540194⟩