Traverser les Alpes par les affiches
Résumé
Les traversées alpines possèdent une forte charge symbolique s'exprimant au travers de la mythification du couple tunnel-train de luxe comme l'illustre le nom du train Simplon-Orient Express. Le trio tunnel-train-affiche façonne cette approche en jouant sur l'imaginaire associé au mouvement. Le tunnel, élevé au rang de géosymbole, se retrouve au cœur de ce code marketing géographique puisqu'il donne le nom permettant, à lui seul, de transporter dans le monde du rêve. Le passage se retrouve alors au cœur d'un monde fait d'Alpes (route des Alpes), d'Europe (Gothard), d'Orient (Simplon)... La promotion de la singularité de l'expérience a fait place à celle d'un service banalisé : l'affiche a subi le désenchantement imposé par la fonctionnalité du mouvement. Le tunnel s'efface alors derrière le service commercial.