Pouvoir de l'influence ou influence du pouvoir ? Le cas de l'émission #SansFiltre sur Twitch et Youtube
Résumé
La politique étant inséparable de la communication (Wolton, 1995), à l'approche des élections présidentielles de 2022, le gouvernement français semble vouloir investir de nouveaux canaux de communication et multiplier les prises de parole à destination des jeunes électeurs, durement frappés par la crise sanitaire et sociale. À l'heure où cette tranche de la population s'abstient de plus en plus lors des campagnes électorales, l'exécutif adopte une nouvelle stratégie de communication politique visant à renouer la confiancece mécanisme de réduction de la complexité sociale (Luhmann, 2006) sans lequel nous ne pourrions ni agir ni interagir (Quéré, 2001)avec cette cible stratégique en prenant la parole en dehors des médias « traditionnels » sur les médias Brut, Kombini, Snapchat ou encore Instagram. Dans le même temps, le gouvernement renforce la dimension marketing de sa communication politique en déployant une stratégie d'influence à destination des jeunes publics. HugoDécrypte, Gaspard G, EnjoyPhoenix, Tibo InShape, MyBetterSelf, EmmaCakeCup, Ludovic B ou encore récemment Mcfly & Carlito : l'exécutif fait de plus en plus appel à des influenceurs « stars » des réseaux sociaux. Leur activité consiste à partager du contenu et de l'information relative à des opinions, des produits ou un marché (D'Almeida, 2018), et l'objectif du gouvernement est de délivrer des messages politiques de manière indirecte et plus « informelle », tentant ainsi de gagner la confiance avec les membres de leurs communautés qui s'informent davantage sur les réseaux sociaux, et boudent majoritairement les messages à caractère politique.
Domaines
Sciences de l'Homme et Société
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)