L’attachement à la marque: État des connaissances et perspectives de recherche.
Résumé
Les premières publications portant sur l’attachement à la marque ont un peu plus de vingt ans. Bien que ce concept soit désormais ancré au sein de la recherche en marketing, cet article poursuit un double objectif. Il s’agit en premier lieu de dresser un bilan des principales connaissances acquises sur la notion d’attachement à la marque afin de faire émerger des éléments de consensus et de divergence. En second lieu, fort de ce bilan cet article cherche à ouvrir de nouvelles perspectives de recherche dans l’étude de l’attachement afin de continuer à asseoir et étendre sa légitimité dans le champ du marketing.