Commodification without Borders: The Discursive Construction of Transnational Tourist Spaces in France
Marchandisation sans frontières : la construction discursive d’espaces touristiques transnationaux en France
Résumé
Tourism transforms places. This article aims to study this transformation by exploring the discursive construction of two urban destinations in France: Marseille and Metz. Drawing upon an analysis of documents published by the Tourist Offices of the two cities, the article explores the discursive strategies used in their promotion and positioning as tourist destinations. First, it is shown how these strategies frame the cities as integral parts of two transnational spaces: Marseille in the Mediterranean and Metz in an inherently European cross-border space. Second, a form of “commodification without borders” is highlighted, whereby the two cities exploit their links with their neighbours in a bid to increase their desirability. Finally, it is shown how these discursive strategies contribute to tourist imaginaries, shape the perceptions of the places involved and thus play a role in producing two transnational spaces.
Le tourisme transforme les lieux qu’il investit. Cet article a pour but d’étudier cette transformation par le biais de la construction discursive de deux destinations urbaines en France : Marseille et Metz. A travers une analyse de documents édités par les Offices de tourisme des deux villes, nous explorons les stratégies discursives employées dans leur promotion et positionnement en tant que destinations touristiques. Nous montrons que ces stratégies encadrent les villes comme faisant partie intégrante de deux espaces transnationaux : Marseille dans l’espace méditerranéen, Metz dans un espace intrinsèquement « européen » et transfrontalier. En ce faisant, les deux villes opèrent une « marchandisation sans frontières », se servant de leurs liens avec leurs voisins afin d’augmenter leur attractivité. Enfin, nous montrons en quoi ces stratégies discursives contribuent aux imaginaires touristiques, façonnant les perceptions des lieux et jouant un rôle dans la production même des deux espaces transnationaux.