A taxonomy approach to brand value: a matter of logics
Une approche taxonomique de l'évaluation de la marque : une affaire de logiques
Résumé
Assuming that the brand is a polymorphic object (accounting or intangible asset), to which various functions are assigned (reputation carrier – warranties to customers carrier…) as well as a variety of information flow responsibility (signify – announce – differentiate), it follows that there should be many approaches to evaluate it. The present work ambitions to provides cornerstones for a rapprochement between the context of evaluation and the accurate methodologies to address the expected evaluation.
En supposant la marque comme un objet polymorphe, actif comptable ou immatériel, signant la réputation et offrant des garanties aux consommateurs, elle comporterait autant de facettes, d'angles d'observation sujets à évaluation. Cet article pose les bases d'un rapprochement entre les contextes d'observation (les facettes de la marque) et les méthodes pertinentes pour décrire ce que voit l'observateur évaluateur.
Domaines
Gestion et management
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)