Le territoire des médias socionumériques - Une approche quantitative

André Le Roux (1) , Thomas Stenger (2)

1 IAE Poitiers - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Poitiers
2 CEREGE [Poitiers] - Centre de recherche en gestion [EA 1722]

Les médias socionumériques (MS) constituent un vaste territoire regroupant des plateformes très variées. Ces MS occupent aujourd’hui une place centrale dans les pratiques de consommation et de marketing. Représenter ce territoire et situer les plateformes qui le composent apparaît essentiel. C’est l’objectif de cette recherche. Après une revue de la littérature visant à définir le territoire des MS et à distinguer les types de plateformes, une première étude quantitative consacrée aux huit principaux MS utilisés en France est réalisée. Il s’agit de définir des axes discriminants pour cartographier le territoire des MS. La recherche permet de retenir à trois axes discriminants et de situer chaque plateforme selon leurs usages. Les proximités et différences entre plateformes et le caractère discriminant des axes identifiés sont ensuite discutées.

Mots clés: médias socionumérique; médias sociaux; territoire; territoire numérique; plateforme; participation; cartographie; usage; visibilité

Domaines: Gestion et management

André Le Roux, Thomas Stenger. Le territoire des médias socionumériques - Une approche quantitative. 35ème Congrès de l'AFM, May 2019, Le Havre, France. ⟨hal-02396964⟩