La viralité dans l’espace public numérique
Résumé
Depuis 2007 et la campagne électorale de Ségolène Royal, « Désir d’avenir », les communicants, les militants et les activistes utilisent la potentialité des dispositifs sociotechniques au service de leur candidat et de la propagation de leurs idées. Les réseaux sociaux ont profondément changé la stratégie de communication des équipes de campagne qui ont préempté l’espace numérique en multipliant leur présence social (Facebook, Twitter, Instagram, etc.). Souvent composées de digital natives et d’individus maitrisant les codes et les rites en vigueur sur ces dispositifs, les équipes intègrent la force du canal de communication afin de renouveler la relation et la communication entre le politique et le citoyen plus enclins à utiliser et à s’informer via Internet et les RSN. On observe et assiste alors à une recomposition transmédiatique du paysage de la communication politique qui voit émerger une complémentarité entre anciens et nouveaux médias mais également une prolongation du débat politique issu de l’espace public dans l’espace public numérique (et vice-versa). La porosité de l’espace public avec sa composante numérique et son « empowerment citoyen » n’est plus à démontrer. Dans ce contexte où les enjeux informationnels et les tactiques d’influences pour conquérir l’opinion sont pluriels, nous proposons d’étudier et d’analyser le concept de la viralité sur Twitter lors de la campagne électorale présidentielle de 2017 en France. Beauvisage et al. (2011) ont présenté un état de l’art des recherches sur ce concept. Ils proposent deux pistes de recherche : 1) les mécanismes de « la mise en visibilité » sur le web. (Cha et al, 2008). 2) les contenus échangés. Notre communication s’intègre dans cette double vision. Dans une approche à la fois quantitative et qualitative mais également pluridisciplinaire, un corpus de 55 millions de tweets -correspondant à la période de l’entre-deux-tours- sera étudié. Dans un premier temps, nous interrogerons le concept de viralité au pourtour de la contagion et du buzz sur les RS. Puis nous mettrons en exergue les tweets viraux à partir des logiques d’usages du dispositif, de sa structuration réseau ainsi que des traces numériques inhérentes. Enfin, une caractérisation et une typologie d’un message viral en contexte électoral français sur Twitter seront proposées, sur la base du corpus étudié. BibliographieBeuscart J-S., Cardon D., Pissard N. et Prieur C., 2009, « Pourquoi partager mes photos de vacances avec des inconnus ? Les usages de Flickr », Réseaux, vol. 27, no 154, p. 91-129.Beauvisage, T.. Beuscart,J-S, Courronnée, T., Mellet, K., Le succès sur Internet repose-t-il sur la contagion ? Une analyse des recherches sur la viralité. Tracés, 2011, p. 151-166. Cha. M, Mislove. A, Adams, B., Gummadi K. P., 2008, Characterizing social cascades in Flickr, http://conferences.sigcomm.org/sigcomm/2008/workshops/wosn/papers/p13.pdf, consulté le 1/02/18.Centola D., 2010, The spread of behavior in an online social network experiment , Science, vol. 329, no 5996, p. 1194-1197.Katz, E., Lazarsfeld, P. 2008, « Influence personnelle. Ce que les gens font des médias ». Paris, Armand Colin, 416 p.Mellet, K., 2009, Aux sources du marketing viral, Réseaux, n°157-158, p. 267-292
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)