De l'attitude implicite et de sa mesure : fondements et pratiques en comportement du consommateur
Résumé
L’attitude implicite influence automatiquement nos jugements sans que nous en ayons conscience. Cet article se propose de présenter le concept d’attitude implicite et son principal outil de mesure, le Test d’Association Implicite, ainsi que leur intérêt pour l’étude des comportements de consommation.