Mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales: complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales
Résumé
Cette note de recherche met en évidence la complémentarité et la convergence d'échelles verbales et d'échelles iconiques, mesurant les réactions affectives déclenchées par une annonce publicitaire, pour expliquer l'attitude envers cette dernière (Aad). Les résultats montrent que ces deux mesures par rapport à une seule offrent toujours une explication statistiquement supérieure et que l'attitude envers l'annonce (Aad), mesurée de façon iconique, est très bien expliquée (R2 > 80 %) par les réactions affectives mesurées de façon verbale et mesurées de façon iconique. Des implications pratiques sont soulignées ainsi que des voies de recherche à privilégier au départ des limites de cette étude.