Proposition d'une nouvelle méthode de mesure de l'audience de la presse
Résumé
Depuis la révolution audimétrique, seuls la presse et l'affichage sont restés à L'écart des mesures d'audience automatisées. Dans ce contexte de conservatisme méthodologique, l'objet de l'article est de concevoir une nouvelle méthode de mesure de l'audience de la presse pour s'affranchir des limites de la méthode dominante, la Lecture Récente. Dans cette perspective, un cadre conceptuel de la mesure d'audience de la presse centré sur les usages est mis en place; un procédé de recueil automatisé des comportements d'audience presse utilisant le téléphone mobile est ensuite élaboré. Le choix d'un panel et la conception d'un questionnaire adapté à la mesure du parcours éditorial et publicitaire des consommateurs de presse finalisent le dispositif méthodologique.