, Cette utilisation parfaite de la donnée pourrait amener les BigBrothers dumarchéà augmenterconsidérablementleurstarifs publicitaires : augmentation du prix des mots-clés dits sémantique avec des enchères constamment en hausse, du Web sémantique relance l'utilisation des liens commerciaux et de la publicité textuelle

, Internet devient le média des grands annonceurs

, La majorité des campagnes est, soit mono-média (Internet), soit plurimédia mais les médias traditionnels jouent le rôle de renvoi aux mécaniques publi-promotionnelles développées sur le Net. Le discours des marques en sort considérablement affaibli. La publicité devient une publicité quick to buy présentée comme une publicité service : fournir au consommateur ce dont il a besoin, Les médias traditionnels sont redécouverts par les marques locales, les petits budgets