, elles sont mises en oeuvre par Amazon en permettant le fonctionnement de boutiques spécialisées locales sur sa propre plate-forme pose la question de la notion même de marque pour les sites de e-commerce. Comment gérer la dépendance de ces sites (en terme de qualité, de contenus?) face à ces nouveaux acteurs, apporteurs de services mais également brouilleurs potentiels d'image et de e-réputation ? Ces contestations amènent certains chercheurs à reconsidérer, à la lumière du phénomène des mashups (12), les processus innovants. D'une part, les mashups font partie d'un écosystème qui donne aux innovations un caractère systémique (7). Les innovations dépendent, développement de ce que Benavent (1) appelle la B-viralité à savoir la constitution de franchises électroniques telles qu

, D'autre part, la recherche de création de valeur devient immédiate tout en s'inscrivant dans une course accélérée à la production continuelle de nouveaux mashups (10)

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