Co-branding: clarification du concept

Jean-Jack Cegarra (1) , Géraldine Michel (2)

1 Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
2 IAE Paris - Sorbonne Business School

L'objectif de cet article est de clarifier et d'approfondir le concept de co-branding, et de proposer un cadre de réflexion face à ce type d'alliance de marques. Dans cette optique, la problématique générale du co-marquage est présentée. Puis, sur la base des travaux relatifs aux extensions de marques, et plus spécifiquement ceux fondés sur la théorie de la catégorisation et celle des représentations sociales, des éléments d'évaluation d'une stratégie de co-marquage sont proposés.

Mots clés: extension de marque; catégorisation; représentations sociales; Alliances de marques; co-branding

Domaines: Gestion et management

Jean-Jack Cegarra, Géraldine Michel. Co-branding: clarification du concept. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2001, 16 (4), pp.57-69. ⟨10.1177/076737010101600404⟩. ⟨hal-02019188⟩