Le capitalisme affectif : enjeux des pratiques de communication des organisations

Fabienne Martin-Juchat (1)

1 GRESEC - Groupe de Recherche sur les Enjeux de la Communication

Analyser des exemples de promesses issues de la communication marchande permet d'appréhender que le nouvel esprit du capitalisme se caractérise non seulement par une conquête de la valeur ajoutée affective, mais aussi dans une dynamique de construction du réel par cette dernière. Le contrôle de la valeur ajoutée affective caractérise les pratiques de communication des organisations de notre société contemporaine. Grâce aux techniques de communication, un mouvement d'objectivation des affects comme bien socio-économique renouvelle les services à destination des publics.

Mots clés: émotions; culture marchande; techniques de communication; affects; capitalisme

Domaines: Sciences de l'information et de la communication

Fabienne Martin-Juchat. Le capitalisme affectif : enjeux des pratiques de communication des organisations. Communications organisationnelles,management et numérique, 2015. ⟨hal-01991853⟩