Marchés de subsistance 2.0.: Internet comme un levier d'intégration économique

Eva Delacroix (1)

1 DRM - Dauphine Recherches en Management

Our research shows that collaborative economy offers economic opportunities to poor vendors and buyers. Thanks to long interviews and a netnography in a poor region of France, we observed that buy-and-sell communities on the Internet share common characteristics with subsistence marketplaces, once dynamic in Europe and still vivid in developing countries. These are marketplaces where economic activity is embedded withinthe social life. Such markets rely on their structural social capital (networks within the community), on their cognitive social capital (a shared condition and culture of its members) and a relational social capital (the level of confidence included into the relationships).

Notre recherche montre que l’économie collaborative offre des opportunitéséconomiques à des vendeurs et à des acheteurs en situation de pauvreté. Grâce à des entretiens longs et à une netnographie dans une région pauvre de France, nous avons observé que les communautés de vente sur Internet partagent les mêmes caractéristiques que les marchés desubsistance autrefois actifs en Europe et aujourd’hui encore dynamiques dans les pays en voie de développement. Ce sont des marchés où l’économique est encastré dans le social, et qui reposent sur un capital social structurel (le réseau de liens au sein de la communauté), uncapital social cognitif (une culture et des conditions de vie semblables) et un capital social relationnel (le degré de confiance contenu dans la relation).

Mots clés: Poverty; Collaborative economy; Subsistence marketplace; Social medias

Mots clés: Pauvreté; Economie collaborative; Marchés de subsistance; Réseaux sociaux

Domaines: Gestion et management

Eva Delacroix. Marchés de subsistance 2.0.: Internet comme un levier d'intégration économique. 33e congrès international de l'Association Française du Marketing, May 2017, Tours, France. ⟨hal-01893790⟩