Les nouvelles aides à la vente et à l'achat : définition, état de l'art et proposition d'une taxinomie

Marie Beck 1 Dominique Crié 1
1 LEM - Lille économie management - LEM - UMR 9221
Résumé : L’introduction de nouveaux outils dans le processus d’achat du consommateur s’est accélérée ces cinq dernières années. Le développement des terminaux mobiles et de stratégies omnicanales des entreprises favorisent la diversité de ces supports mis à disposition du vendeur et/ou du consommateur. L’objectif de cet article est d’en établir une taxinomie robuste permettant aux chercheurs d’étendre les résultats de leurs travaux et aux managers d’identifier les différents types de NAVA (Nouvelles Aides à la Vente et à l’Achat), et ainsi d’adopter le ou les outil(s) le(s) plus cohérent(s) par rapport à la stratégie de leur entreprise.
Mots-clés : aide à la vente et à l’achat NAVA taxinomie entretiens d’experts.
Document type :
Journal articles
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01563047
Contributor : Romain Boisselet <>
Submitted on : Monday, July 17, 2017 - 11:32:54 AM
Last modification on : Thursday, April 11, 2019 - 9:25:01 AM

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Citation

Marie Beck, Dominique Crié. Les nouvelles aides à la vente et à l'achat : définition, état de l'art et proposition d'une taxinomie. Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2015, 79, pp.131--150. 〈10.7193/dm.079.131.150〉. 〈hal-01563047〉

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