L'influence des caractéristiques contingentes d'un film sur le box-office
Résumé
Although commercial performance of a movie is an important issue for managers, the results of marketing researches is conflicting. This paper attempts to objectify the statistical measure at the box office with few operators measured only by objective scales. The results, presented by a structural equation modeling, allows us to demonstrate that box office is explained by specific variables (word-of-mouth) and social influence (new concept : crowdscoring)
Bien que la performance commerciale d'un film soit une problématique majeure pour les managers, les recherches marketing sur le sujet révèlent des résultats divergents. Cet article tente d'objectiver la compréhension statistique du box-office en exploitant des variables mesurées exclusivement par des échelles objectives de proportion. Les résultats, modélisés par équations structurelles, montrent que l'explication du box-office repose sur des variables clés (bouche-à-oreille) et que la facette communautaire autour de ce produit culturel est essentielle (nouveau concept de crowdscoring).