Les limites du collaboratif dans les stratégies de communication numérique de la Fondation pour l'Homme et la Nature de Nicolas Hulot
Résumé
C’est grâce à la plateforme de la Fondation Nicolas Hulot (FNH) que l’on peut dater l’entrée en campagne de son leader; elle est en effet lancée le 13 juin 2009 pour accompagner et appuyer le programme du futur candidat. Relookée et étoffée en novembre 2010 pour les 20 ans de la FNH, la plateforme officielle apparaît comme la pièce maîtresse du dispositif de communication de Nicolas Hulot et de sa fondation: elle opère une fusion de l’homme et de l’action portée par la fondation. Osmose qui sera rompue en avril 2011 pour distinguer le candidat et rendre à la fondation une neutralité de façade puisqu’elle sera provisoirement renommée Fondation pour la Nature et l’Homme. Cependant, l’échec aux primaires de EELV (Europe écologie – Les Verts) en juillet 2011 mettra fin à cette distinction provisoire du leader et de sa fondation à nouveau éponyme. Si la plateforme officielle reflète à ce point les stratégies et revirements du leader, comme nous le verrons, c’est avant tout parce c’est le seul mode de communication, et d’information qu’il a choisi, loin de toute effervescence médiatique: tout est sur la plateforme et la plateforme est un tout.