Mobility categorized by its places: the example of advertising at Paris Charles de Gaulle airport
La catégorie de mobilité naturalisée par les lieux de passage : étude de la publicité à l’aéroport de Roissy Charles-de-Gaulle
Résumé
This paper aims to identify the logics of the categorization of mobility through the study of advertising in an important place of travel: Paris Charles de Gaulle airport. It draws on an exhaustive body of advertisements presented at the airport, on a series of interviews with the players of the advertising field and with 48 departing passengers. The category of mobility at stake in the advertisements is situated in the context of the advertising industry, of the placing of advertisements and their reception at the airport. The analysis shows that transportation places are privileged places for expressing and reproducing a vision of the social world of social elites for which the use of air transportation is conceived as a paradigmatic example of expression of social status through spatial mobility.
L’objectif de cet article est d’identifier les logiques de construction et de naturalisation de la catégorie de mobilité par l’étude de la publicité d’un lieu de passage très fréquenté. L’analyse porte sur un corpus exhaustif de publicités de l’aéroport de Roissy Charles-de-Gaulle et sur une série d’entretiens, réalisés auprès des acteurs du champ publicitaire et de 48 passagers en partance. La catégorie de mobilité mise en jeu par les publicités est replacée dans le cadre de la production de l’industrie publicitaire, de son implantation et de sa réception à l’aéroport, dans le prolongement des analyses portées par les cultural studies. Son étude montre que les lieux de transport sont des sites privilégiés d’expression et d’actualisation des normes et des valeurs de la mobilité catégorisées par certaines élites marchandes, pour lesquelles l’usage du transport aérien est conçu comme un exemple paradigmatique d’affirmation de statut social par la mobilité spatiale.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
