Communications publicitaires des cabinets d'audit et d'expertise comptable en France : Une étude exploratoire

Sana Saidi (1) , Mohamed Sellami (2)

1 CRM - Centre de Recherche en Management
2 OCRE

This study determines the advertising communications conducted by audit firms in France. The results of the exploratory study show that audit firms lead advertising communications in politico-institutional (professional authorities, syndical authorities and accounting standards authorities) and sociocultural environments (university, business schools, associations, foundations, cultural institutions, etc.).

Cette étude confirme l'existence des communications publicitaires menées par les cabinets d'audit et d'expertise comptable en France. Les résultats de l'étude exploratoire révèlent que les cabinets français mènent ces communications dans les milieux politico-institutionnels (instances professionnelles, instances syndicales et instances de normalisation) et les milieux socioculturels (universités, écoles de commerce, associations, fondations, institutions culturelles, etc.).

Mots clés: communications publicitaires; milieu politico-institutionnel; milieu socioculturel; Advertising communications; politico-institutional environment; sociocultural environment

Domaines: Gestion et management

Sana Saidi, Mohamed Sellami. Communications publicitaires des cabinets d'audit et d'expertise comptable en France : Une étude exploratoire. Comptabilités, économie et société, May 2011, Montpellier, France. pp.cd-rom. ⟨hal-00650569⟩