L'influence de la couleur sur la perception des traits de personnalité de la marque
Résumé
While many studies have been done on the attribution of brand personality traits, few of them have focused on the complex process of brand personality creation. David Aaker (1996) and Jennifer Aaker (1997) proposed the idea of interdependence between the physical attributes of the brand and its personality. Developing further this idea, we conducted a series of experiments to test the influence of color on the perception of brand personality traits. The findings suggest that the color influences the formation of the brand personality traits especially for a new product.
Alors que de nombreuses études se sont intéressées à l'attribution de traits de personnalité de la marque, peu se sont interrogées sur la complexité du processus de formation de la personnalité de la marque. A l'instar de David Aaker (1996) et Jennifer Aaker (1997), qui ont avancé l'idée d'interdépendance entre les attributs physiques de la marque et sa personnalité, cet article s'attache à montrer l'influence d'une caractéristique visuelle du produit -la couleur- sur la perception des traits de personnalité de la marque. Les résultats de l'étude empirique, conduite dans le cadre de cette recherche , valident sans conteste l'hypothèse selon laquelle la couleur a un rôle déterminant dans la formation des traits de personnalité, surtout lorsqu'il s'agit d'un produit nouveau.