L'effet des locutions temporelles dans le discours publicitaire
Résumé
The signification does not result only from meaning and not meant but from the whole of the socio-psychological conditions under which it occurs. Following the example of other linguistic elements, the temporal phrases have a semantic potentiality which, according to the context, does not function always similarly: each type of speech can use them according to different intentions. Our communication proposes to study the argumentative role of the space-time phrases in the advertising texts concerning the products of care and beauty in Iran. After having briefly located the characters of the advertising speech and the nature of the phrases used, we will examine the argumentative role of these last, by associating the semiotic theory of the tensive designs (Fontanille and Zilberberg) with semantic work on the topoï of the advertising argumentation. These theories make possible to locate the temporal phrases on the various ranks of the scale of “the extensity”, and in their relationship to “the intensity” of the effect of product. We will show then how, on the enonciative level, the temporal phrases, while reflecting a évaluative subjectivity, recall a descriptivo-narrative route to move the addressee of its position “reader” towards a position “user” while making him conceive the effects of the product to persuade it to buy it. In this course, the action opening and closure play a crucial persuasive part. Our communication will be carried out from a synthetic point of view, with examples borrowed from the Iranian publicities published in the female magazines during the forty last years.
Le sens ne résulte pas seulement des signifiants et signifiés mais de l'ensemble des conditions socio-psychologiques dans lesquelles il se produit. A l'instar d'autres éléments langagiers, les locutions temporelles ont une potentialité sémantique qui, selon le contexte, ne fonctionne pas toujours semblablement : chaque type de discours peut les utiliser selon des intentions différentes. Notre communication se propose d'étudier le rôle argumentatif des locutions spatio-temporelles dans les textes publicitaires concernant les produits de soin et de beauté en Iran. Après avoir brièvement repéré les caractères du discours publicitaire et la nature des locutions utilisées, nous examinerons le rôle argumentatif de ces dernières, en associant la théorie sémiotique des schèmes tensifs (Fontanille et Zilberberg) aux travaux sémantiques de Bonhomme sur les topoï de l'argumentation publicitaire. Ces théories permettent de situer les locutions temporelles sur les différents grades de l'échelle de “l'extensité”, et dans leur relation avec “l'intensité” de l'effet de produit. Nous montrerons ensuite comment, sur le plan énonciatif, les locutions temporelles, tout en reflétant une subjectivité évaluative, retracent un itinéraire descriptivo-narratif pour déplacer l'allocutaire de sa position “lecteur” vers une position “utilisateur” en lui faisant concevoir les effets du produit pour le persuader de l'acheter. Dans ce parcours, l'ouverture et la clôture des actions jouent un rôle persuasif crucial. Notre communication s'effectuera dans une optique synthétique, avec des exemples empruntés aux publicités iraniennes publiées dans les magazines féminins pendant les quarante dernières années.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)