Le Plan de communication.

Peter Stockinger (1, 2, 3)

1 Inalco - Institut National des Langues et Civilisations Orientales
2 PLIDAM EA 4514 - Pluralité des langues et des Identités : Didactique, Acquisition, Médiations
3 ESCOM - Equipe Sémiotique Cognitive et Nouveaux Médias

Le plan de communication est l’approche méthodologique indispensable pour concevoir, réaliser et évaluer une campagne de communication. Dans ce cours, nous allons procéder comme suit: 1) présentation et discussion d’une campagne de communication concrète (= la campagne anti-tabac de l’INPES en 2011); 2) identification des principales étapes et activités « en amont » nécessaires pour lancer une telle campagne; 3) présentation et discussion d’un schéma présentant d’une manière synthétique les principales étapes composant le plan de communication en général; 4) présentation et discussion de chaque étape du plan de communication. Il existe une importante littérature consacrée au plan de communication. Un des ouvrages de référence est celui de Thierry Libaert: : Le Plan de communication. Définir et organiser votre stratégie de communication. 3ème édition. Paris, Dunod 2008

Mots clés: Plan de communication; Analyse de l'existant; Stratégie de communication; Bench-marking; Message; Plan d'action; Campagne de communication; Communication des organisations; Annonceurs; Agence de communication; Brief

Domaines: Sciences de l'information et de la communication; Linguistique

Peter Stockinger. Le Plan de communication. : Séminaire du Master LLCER-CIM et du Magistère Mag-C2I « Méthodologie des projets de communiction » (INALCO, Paris 2016). . Master. Séminaire du Master LLCER-CIM et du Magistère Mag-C2I « Méthodologie des projets de communiction » (INALCO, Paris 2016). Paris, France. 2016, pp.126. ⟨cel-01540193⟩