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| HAL : halshs-00685324, version 1 |
| Fiche détaillée |  Récupérer au format |
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| XXVIIIème congrès international de l'Association Française du Marketing, Brest : France (2012) |
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| Placement de marque interactif et image de marque : le cas des concerts. |
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| Laurene Fayolle 1Sonia Capelli 2 |
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| (09/05/2012) |
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| Le placement de marque, traditionnellement étudié dans les films, peut devenir interactif dans le cadre des concerts de musiques par le biais de la co-production d'expérience entre l'artiste et le spectateur. L'effet du placement de marque est mesuré en fonction de la mémorisation ou de l'attitude après exposition. Cet article se propose de prendre en compte l'image de marque. Ainsi une forte implication à la fois de l'artiste et du public conduit globalement à de meilleurs résultats sur les associations à la marque. |
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| 1 : | Centre de Recherche Magellan |
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Université de Lyon – Université Jean Moulin - Lyon III : EA3713 |
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| 2 : | Centre de Recherche Clermontois en Gestion et Management (CRCGM) |
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Université d'Auvergne - Clermont-Ferrand I : EA3849 – Université Blaise Pascal - Clermont-Ferrand II – École Supérieure de Commerce (ESC) - Clermont-Ferrand |
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| Discipline | : | Sciences de l'Homme et Société/Gestion et management |
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| placement - placement interactif - concert - image -parrainage |
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| Liste des fichiers attachés à ce document : | |||||
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| halshs-00685324, version 1 | |
| http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00685324 | |
| oai:halshs.archives-ouvertes.fr:halshs-00685324 | |
| Contributeur : William Sabadie | |
| Soumis le : Dimanche 22 Avril 2012, 19:13:04 | |
| Dernière modification le : Jeudi 31 Mai 2012, 16:07:57 | |
